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Post by baparyapon570 on Feb 19, 2024 8:17:05 GMT
在产品和服务的差异化不再仅仅在于质量或价格的市场中,许多品牌开始押注于所谓的目的。 这种社会承诺体现了公司的价值观,并转化为对环境产生积极社会影响的行动和举措,已成为大多数公司的愿望。 然而,在落实方面,投入仍然不足。《经济学人》在 2019 年戛纳国际创意节期间发布的一项研究反映了这一点,该研究针对来自 103 个国家的 1,400 名高管进行了研究。 结果显示,尽管 70% 的受访者指出以社会目标开展运营的重要性,但78% 的受访者认识到,公司更多的是谈论这一目标,而不是进行长期投资以使其成为现实。 最关心这个问题的是女性,87% 的女性指出社会行动的重要性,而男性中只有 68% 也这么认为。 同样,62% 的女性认为,与 47% 的男性相比,有目标的公司可以获得重要的竞争优势,而 76% 的女性认为消费者要求品牌在价值观方面承担责任,而男性中这一比例下降至 63% 。 但认知差异不仅存在于性别之间,而且存在于不同地区。例如,在拉丁美洲,83% 的高管认为围绕公司社会公益的讨论并未反映长期投资,而欧洲 (80%) 和北美 (76%) 的这一比例有所下降。Netflix是最能体现其对多样性和宽 中文新加坡电话号码表 容承诺的公司之一,不仅通过其沟通,还通过其内容。 该流媒体服务的原创作品中不乏 LGBTQ+ 情节,在 6 月庆祝同性恋大游行之际,它希望再次表明其对包容性的支持。 它通过一项宣传活动的形式做到了这一点,该活动由其最著名的西班牙和国际系列中的一些角色主演,这些角色成为性自由和争取社会接受的斗争的标杆。 因此,马德里的楚埃卡地铁站的壁纸上贴满了该集体旗帜的颜色和《精英》、《电缆女孩》或《性教育》等作品中的人物,这些小说中的人物在各自的时代都宣称自己的性取向。 。 出于这个原因,该公司强调了涉及宽容的短语,例如“相信你的同学会喜欢你,因为他是同性恋,这很2008年”或“让你最好的朋友化妆出来并不会改变任何事情,他是仍然是你最好的朋友。“用眼影”,所有这些都附有一个明确的座右铭:“如果他们看,就让他们看。 Netflix全面展示了色彩、辩护和庆祝自由,给所有那些在 21 世纪仍然不敢支持基本权利的品牌上了一堂课,毫无疑问,这些品牌不会被忽视。Zenthinela小组成员(广告公司高管)将传统媒体的投资预期比 4 月份的预测降低了十分之二。另一方面,感知指数明显改善,年初以来首次不再为负值。 IPSE (经济形势感知指数)提高了近四十个百分点,处于略为正值:+3.2。 IPMP(广告市场感知指数)也有所提高,在本例中为 16 个点,这不会帮助它改变符号,但确实有助于它不再为负:它位于 0,即量表的中点。 这些预测是在六月的前三周,即市议会、自治区和中央社区政府甚至欧洲机构的宪法协议谈判期间进行的。 正如 5 月份 Zenith Vigía 小组所发生的那样,感知指数的改善似乎表明对政治稳定的承诺,减少不确定性,这将有利于经济和广告投资。 6月,西班牙就业人数达到历史最高水平,预计6月将被超越。这与最低工资的提高一起,将为系统引入流动性,从而促进消费,同时促进广告投资。 根据这些预测,非传统媒体(MNC) 将增长 1.2%,这将导致媒体的所有投资总额增长 1.4%,达到 129.22 亿欧元的总额。
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